院线停摆网络首播 视频网站只是电影发行“备胎

  无论是爱奇艺腾讯视频超前点映《肥龙过江》,还是今日头条西瓜视频免费播出《囧妈》,疫情特殊时期,视频网站开了首发院线电影的先河。上述两部影片在视频网站上线至今,播放量和热度持续上涨。

  当一切回归正常之后,视频网站能否将备胎身份转正,有待用户反馈,还需经历多方博弈,能证明视频网站价值的,也不能只是分账规模。但对于觊觎院线电影之久的视频网站而言,一旦抓住机会,就不会轻易错过。

  谁也没有料到,2020年春节档如此萧寂,这让视频网站拿到流量红利之余,还获得了一个意外的机会:首发春节档院线日抖音、西瓜视频、今日头条播出《囧妈》,后是2月1日爱奇艺、腾讯视频超前点映《肥龙过江》,视频网站行动迅速。

  按照惯例,视频网站需要等院线电影下映后才能在线上播放,此前最多能做到网院同步,比如《三重威胁之跨国大营救》、《香港大营救》、《天下第一镖局》。但这些电影在演员知名度等方面均不及春节档。此番五家平台首发两部春节档电影,对视频网站的惊喜不言而喻。

  春节档叠加特殊原因,让《囧妈》和《肥龙过江》的热度不减。自2月1日上线以来,《肥龙过江》一直位列爱奇艺电影热度榜第一名,截至发稿,该片在腾讯视频的播放量超过7200万次,且还在持续上涨。

  谈及与《肥龙过江》的合作始末,爱奇艺方面向北京商报记者表示,“爱奇艺和《肥龙过江》片方从1月28日开始沟通,用了2天的时间做决定,又用了2天的时间对接商务细节。因为在假期,大家都是远程办公,双方共同努力实现了2月1日的准时上映”。

  谈及与《囧妈》的合作始末,字节跳动方面人士告诉北京商报记者,“我们此前与囧妈的出品方欢喜传媒就有合作。《囧妈》1月23日撤档后,抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒,促成了这次合作”。

  爱奇艺和《肥龙过江》也在很短时间达到了合作,爱奇艺方面向北京商报记者表示,“爱奇艺和《肥龙过江》片方从1月28日开始沟通,用了2天的时间做决定,又用了2天的时间对接商务细节。因为在假期,大家都是远程办公,双方共同努力实现了2月1日的准时上映”。

  谈及线上首发会否成为常态,爱奇艺方面称,“这是疫情期间采取的特殊处理方式”。比达咨询分析师李锦清则认为,“未来可能有更多院线电影在线上首发,但这类影片的占比应该不大”。

  意外的线上首发赢得了用户的一致点赞,但合作形式却透露出平台不一样的心思。

  按《囧妈》出品方欢喜传媒公告:字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元作为代价。如有超额部分,欢喜传媒可获若干比例的收益分成。

  爱奇艺方面表示,与《肥龙过江》片方以保底+分账形式进行合作,爱奇艺和腾讯视频共同拥有这部电影的信息网络传播权,院线发行权留在博纳影业,方便后续的影院放映等事宜安排。这种模式能够兼顾用户、电影出品方、平台三方利益。

  北京商报记者了解到,腾讯视频与《肥龙过江》的合作模式与爱奇艺一致。但截至发稿,并未得到腾讯视频方面的确认。

  简单的说,以上两种都是保底+分账模式。这与之前视频网站针对网络大电影的分账模式不同,保底+分账保障了电影制片方的利益,也是视频网站谨慎的表现。

  “春节档院线电影一般投资较大,目前视频网站用户的付费能力尚不能达到片方的票房预期,加上保底金额会让制片方更安心,也更愿意合作。说明双方都有心适应对方,也愿意尝试新的模式”,李锦清进一步解释说。

  面对用户,五家平台的策略也不同。字节跳动系三个平台向用户免费播出。爱奇艺和腾讯视频设置了相同的付费规则:会员6元,非会员12元,观看有效期48小时。细微区别在于,爱奇艺用户可免费观看影片先6分钟,腾讯视频用户可观看5分钟。对于付费用户规模,双方都三缄其口。

  免费和单片收费都不是新概念。一般而言,对于刚下院线的电影,视频网站会采用单片收费,如《少年的你》、《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》刚在线上播出时,价格也是会员付费6元,非会员12元。

  字节跳动布局长视频不久,用免费策略拉拢用户最直接。爱奇艺和腾讯采用单片付费,“除了商业化考量外,视频网站可以在付费规模、用户大数据中得到更多价值。这是线上平台擅长的,电影制作方需要的,也是线下发行不具备的。未来线上首发究竟能不能成常态,很大程度上,取决于这次用户观影数据”,业内人士表示。

  无论是免费还是付费,视频网站对外的目的只有一个:抓住机会证明价值。但在这次集体探索过程中,行业内部的竞合关系也发生着微妙变化。

  从2019年底联合播出《庆余年》到2020年春节共同上映《肥龙过江》,腾讯视频和爱奇艺短期内两次联合。

  在移动互联网流量稳步增长的时代,视频网站不时靠买断、独家吸引用户,但版权分销模式从未缺席。在移动互联网流量见顶的当下,联合播出更是透露了别样的意义。

  由于QuestMobile尚未公布2019年四季度数据,参考2019年9月报告可见,爱奇艺、腾讯视频月活分别是5.62亿、5.5亿,排名第五、第六名,抖音紧随其后,月活4.8亿。从月活用户增速来看,抖音更是持续数季度领先于爱奇艺和腾讯视频。

  在李锦清看来,“之前爱奇艺和腾讯视频竞争为的是拉新,抢流量,属于正面刚。现在视频网站的格局基本稳定,平台本身和资本市场都不希望两家再激烈竞争。毕竟行业还没有盈利,要找到一条共同的出路。再加上,字节跳动系对长视频一直跃跃欲试,这次又免费播出贺岁电影,爱奇艺和腾讯视频一起探讨新模式无足为奇”。

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